Kloning<\/strong> \u2013 kendt fra andre lande.<\/li>\n<\/ul>\nSp\u00f8rgsm\u00e5let om positionering er alts\u00e5 grundl\u00e6ggende sp\u00f8rgsm\u00e5let om, hvordan og hvorvidt du kan og vil markedsf\u00f8re dit produkt som nyt og anderledes.<\/p>\n
Nyt marked<\/h2>\n
Du kan lancere dit produkt som noget helt nyt og revolutionerende, som ikke ligner noget, vi har set f\u00f8r. Noget, som l\u00f8ser et problem, som ingen f\u00f8r har l\u00f8st for os eller som giver os mulighed for at g\u00f8re noget, som vi helt havde fortr\u00e6ngt at vi \u00f8nskede.
\nFordelen er, at du kridter en bane op, hvor du er det eneste alternativ for kunden. Ulempen er p\u00e5 den anden side, at du skal overbevise kunden om, at han har brug for noget, han har levet fint med indtil nu.<\/p>\n
Eksisterende marked<\/h2>\n
Du kan lancere dit produkt som en ny udgave af et eksisterende produkt. Lidt hurtigere, st\u00e6rkere, flottere eller med nye funktioner. Du g\u00f8r grundl\u00e6ggende det samme for kunden som de eksisterende og konkurrerende l\u00f8sninger, men du g\u00f8r det bare bedre eller i alt fald p\u00e5 en lidt anderledes m\u00e5de.<\/p>\n
Fordelen ved denne positionering er, at kunderne grundl\u00e6ggende forst\u00e5r hvad dit produkt g\u00e5r ud p\u00e5, og de bruger det m\u00e5ske allerede. Dit produkt er alts\u00e5 allerede en del af deres budget. Ulempen er naturligvis, at der er kamp om kunderne fra konkurrenter.<\/p>\n
[box_note]Hvis det var dig, der havde udviklet iPad\u2019en, ville du s\u00e5 lancere den som en helt ny m\u00e5de at arbejdet p\u00e5 og bruge digitale medier (nyt marked), eller ville du lancere den som en mere handy og mobil udgave af en b\u00e6rbar computer \u2013 eller m\u00e5ske som en iPhone med stor sk\u00e6rm (eksisterende marked)[\/box_note]<\/p>\n
Segmenteret marked<\/h2>\n
Du kan lancere dit produkt som s\u00e6rligt velegnet til et bestemt kundesegment. P\u00e5 modne markeder og i etablerede brancher vil kampen om massemarkedet ofte f\u00f8re til, at der bliver etableret nogle uformelle standarder for, hvilke egenskaber og funktioner produkterne skal have, men i den kamp overser man m\u00e5ske nicher med s\u00e6rlige behov. Udviklingen af mindre og mindre mobiltelefoner med flere og flere funktioner overs\u00e5, at en r\u00e6kke \u00e6ldre brugere fik sv\u00e6rere og sv\u00e6rere ved at betjene dem.
\nFordelen ved at positionere sig overfor et overset segment kan v\u00e6re etablering af en loyal kundegruppe, som m\u00e5ske hurtigt kan sprede budskabet indenfor segmentet. Ulempen er naturligvis, at man frav\u00e6lger det store massemarked og at man kan blive sat i b\u00e5s som et produkt til kun dette segment.<\/p>\n
Lavprismarked<\/h2>\n
Du kan lancere dit produkt som en skrabet og billig version af et eksisterende produkt. Nogle brancher har det med at fylde flere og flere egenskaber og services p\u00e5 deres koncepter, og overser m\u00e5ske at nogle kunder ikke har brug for eller r\u00e5d til hele pakken. S\u00e5 sk\u00e6r fedtet fra og lav et basisprodukt for dem, der kan n\u00f8jes.<\/p>\n
Ryanair er et eksempel p\u00e5, hvordan prisen p\u00e5 flybrejser kan reduceres til et minimum, hvis man er indstillet p\u00e5 at frav\u00e6lge enhver service \u2013 og l\u00e6re reglerne udenad, s\u00e5 man undg\u00e5r at blive fanget!<\/p>\n
Luksusmarked<\/h2>\n
Du kan lancere dit produkt som en eksklusiv version af et eksisterende produkt, hvor der ikke er sparet p\u00e5 materialet og detaljerne mv. Modsat lavprismarkedet g\u00e5r du efter den lille eksklusive skare af kunder, der gerne vil betale en uforholdsm\u00e6ssig h\u00f8j ekstrapris for at kunne skille sig ud og vise \u00f8konomisk form\u00e5en.
\nDet er i dette marked vi finder guldbelagte mobiltelefoner, pc\u2019er med kabinetter af tropisk tr\u00e6, l\u00e6derindtr\u00e6k i bilerne o.s.v. og det er her man ikke diskuterer om en Premier Cru fra Medoc er 15-20 gange bedre end dem fra \u00f8verste hylde i Bilka. Kvalitet koster.<\/p>\n
Kloning<\/h2>\n
Du kan lancere dit produkt eller koncept som noget, kunderne kender fra andre markeder. Gennem ferie- og arbejdsrejser m\u00f8der vi koncepter i andre lande, som vi ville \u00f8nske man havde i Danmark. Det kender vi i h\u00f8j grad i form af restaurantkoncepter fra hele verdens lande, men fra samtaler med danske iv\u00e6rks\u00e6ttere i Kina h\u00f8rer jeg ogs\u00e5, at f.eks. modebutikker gerne m\u00e5 positionere sig som europ\u00e6isk design.<\/p>\n
\t\t<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Hvordan adskiller din l\u00f8sning sig fra eksisterende l\u00f8sninger? Det hj\u00e6lper ikke s\u00e5 meget at komme med noget ny, hvis ikke man kan forklare, hvorfor det er anderledes. Nedenfor er vist nogle generelle m\u00e5der at positionere sig p\u00e5. [portfolio_slideshow id=1296] [button link=”http:\/\/forretningsmodellen.dk\/forretningsmodel\/prisniveau\/” color=”silver”]\u00a0N\u00e6ste trin i forretningsmodellen: PRISNIVEAU[\/button] Set fra…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":169,"menu_order":2,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"class_list":["post-1500","page","type-page","status-publish","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/businessmodelarchitect.dk\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/1500","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/businessmodelarchitect.dk\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/businessmodelarchitect.dk\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/businessmodelarchitect.dk\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/businessmodelarchitect.dk\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1500"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/businessmodelarchitect.dk\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/1500\/revisions"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/businessmodelarchitect.dk\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/169"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/businessmodelarchitect.dk\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1500"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}